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谁来打下化妆品行业这座江山?

发布时间:2019-10-22 09:49:33   来源:互联网   阅读:0

中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿国际统计数据显示,2018年全球化妆品市场规模达到4,880亿美元,同比增长4%,创下近五年来最好成绩。其中,我国化妆品市场规模占据全球12.7%的市场份额,仅次于美国的18.3%

谁来打下化妆品行业这座江山?

图源:前瞻产业研究院

▲2018年全球化妆品行业市场份额前十国家占比情况

虽然我国是全球第二大化妆品消费国,但在市场规模增速方面已经实现全球第一。2009-2018年间,中国化妆品行业年均复合增速为9.9%,高出美国6.6个百分点。

01 我国化妆品行业成长快,潜力大

众所周知,日韩等国家化妆品市场集中度较高,对颜值的投入度也更高,均形成了拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团,比如成立于1945年、享誉全球的韩国爱茉莉太平洋集团,其所生产的化妆品项目多达4,000多种;再比如日本著名的化妆品品牌资生堂,它旗下的产品畅销85个国家,备受消费者青睐。

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图源:Google

近几年,随着消费者美容护肤意识的觉醒,他们对美丽有了新的理解,对化妆品也显示出更加强烈的需求。与美国、日本、韩国等化妆品行业发展成熟的国家相比,我国的化妆品市场还有很大的上升空间。2018年我国人均化妆品消费额为43美元,仅为这些发达国家的五分之一,甚至是七分之一。不过可以肯定的一点是,我国化妆品行业正处于快速增长阶段,由此可见,中国不仅在全球化妆品市场中扮演着“幕后推手”快3的重要角色,其蕴藏的巨大消费前景势必将不断吸引海外化妆品品牌前来“排兵布阵”,并借此抢先占领中国市场。

相信在收入水平上升消费升级的双重驱动下,我国居民的化妆品消费实力将得到进一步释放。

02 欧美品牌长势良好,本土品牌百花齐放

为了更好地适应中国市场环境与消费者心理的迅速变化,欧美品牌近几年来不断加快自身组织架构的调整,通过叠加研发营销上的优势,在中国高端市场与整体行业中逐渐站稳了脚跟,确立了自己的领先地位。

从营收、净利润两项数据来看,欧莱雅和雅诗兰黛这两大巨头集团均表现不错:

▪ 欧莱雅集团2018年销售额达到269.4亿欧元,可比销售增幅为7.7%,高于预期的6.4%;

▪ 雅诗兰黛集团在2019年Q2销售首次突破40亿美元(约合人民币269.7亿元)。

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图源:网络

对于中国的化妆品市场而言,无论是涌现的新兴品牌,还是诸如百雀羚、美加净这样的老牌国货,都在尝试向更加年轻多元更加符合社交媒体调性快3的营销方式靠拢,它的营销打法更灵活、终端反应更迅速、和消费者互动也更紧密,比如百雀羚曾在2017年推出“长图神广告”,刷爆朋友圈,总曝光率在1亿以上;而今年百雀羚更是以19,998元买下周杰伦6,666张新歌单曲《说好不哭》,顺利登顶当天铁粉榜第一名,赚足了眼球。

毫无疑问,这种营销方式是很聪明的,不仅拉低了年轻消费者的购买门槛,也在一定程度上助推了本土化妆品品牌的成长。从腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》中我们可以看出,国妆品牌已占56%的市场份额,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示会再次购买国货美妆。

未来,谁来打下化妆品行业这座江山?怎么打?期待各大化妆品品牌为我们解锁更多方法。

文章参考来源:消费日报网

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